{"id":13269,"date":"2020-07-01T10:45:00","date_gmt":"2020-07-01T08:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/?p=13269"},"modified":"2020-07-07T11:36:28","modified_gmt":"2020-07-07T09:36:28","slug":"google-analytics-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/google-analytics-come-funziona\/","title":{"rendered":"Google Analytics: cos&#8217;\u00e8, come funziona e a cosa serve"},"content":{"rendered":"\n<p>Negli approfondimenti precedenti su <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"come creare un sito web con WordPress (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/creare-sito-wordpress-guida-completa\/\" target=\"_blank\">come creare un sito web con WordPress<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/dominio-internet-come-acquistarlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"come acquistare un dominio internet (opens in a new tab)\">come acquistare un dominio internet<\/a> abbiamo sempre inserito un paragrafo riguardo all\u2019apertura di un account di Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo vogliamo spiegarti in maniera approfondita come funziona questo strumento.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Troverai degli approfondimenti legati a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>come creare un account<\/li><li>come impostare una propriet\u00e0<\/li><li>cosa fare nelle diverse sezioni di Analytics e a cosa servono<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Prima di entrare nel vivo del discorso, facciamo una piccola premessa spiegando cos\u2019\u00e8 Analytics e perch\u00e9 \u00e8 fondamentale collegare subito il tuo sito web, anche se sei alle prime armi. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 creare un account di Google Analytics?<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Analytics \u00e8 <strong>un software gratuito<\/strong> che Google mette a disposizione per chiunque abbia un sito web o un blog. Con questo software <strong>puoi monitorare le visite al tuo sito web<\/strong>, le interazioni con i vari contenuti e gli interessi del tuo pubblico. <\/p>\n\n\n\n<p>Cosa significa? Significa che oltre ad avere delle statistiche reali sul funzionamento del tuo sito o del tuo blog, <strong>puoi anche vedere cosa interessa  ai tuoi utenti<\/strong>. Questi dati ti saranno utilissimi per creare delle campagne di promozione del tuo sito web.<\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio, se vendi articoli sportivi e scopri che i tuoi utenti navigano molto sui portali di tecnologia, puoi pubblicare delle campagne di promozione solo sui siti e blog dedicati alla tecnologia. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creare un account<\/h2>\n\n\n\n<p>Per poter utilizzare Analytics dobbiamo per prima cosa creare un account. \u00c8 semplicissimo: basta collegarsi al processo di registrazione e <strong>inserire i dati richiesti<\/strong>, come da schermata. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"736\" height=\"554\" src=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/analytics-dati-account.png\" alt=\"schermata creazione account Google Analytics\" class=\"wp-image-13290\" srcset=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-dati-account.png 736w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-dati-account-400x301.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Se selezioni la voce \u201cPer la mia attivit\u00e0\u201d puoi utilizzare un indirizzo e-mail associato al tuo dominio (se non sai come fare, ne abbiamo parlato qui: <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/dominio-internet-come-acquistarlo\/ (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/dominio-internet-come-acquistarlo\/\" target=\"_blank\">https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/dominio-internet-come-acquistarlo\/<\/a>) e completare i dati richiesti come indirizzo di fatturazione, metodo di pagamento, etc.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"450\" height=\"532\" src=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/analytics-account.png\" alt=\"schermata creazione account Google Analytics per gestire un'attivit\u00e0\" class=\"wp-image-13288\" srcset=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-account.png 450w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-account-400x473.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Una volta completata la registrazione, avrai accesso alla home page della console di lavoro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come impostare una propriet\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"361\" src=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/analytics-amministratore-800x361.png\" alt=\"schermata menu completo di Google Analytics\" class=\"wp-image-13278\" srcset=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-amministratore-800x361.png 800w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-amministratore-400x181.png 400w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-amministratore-768x347.png 768w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-amministratore.png 1254w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Come vedi dalla foto, nel menu a sinistra hai diverse voci; iniziamo con l\u2019ultima, la sezione \u201c<strong>Amministratore<\/strong>\u201d.<br>Nella prima colonna trovi la voce \u201cCrea Account\u201d. Questa ti servir\u00e0 se e solo se vorrai creare diversi utenti che possono accedere al tuo Analytics, per esempio se affidi la comunicazione a un collaboratore o a un\u2019agenzia esterna. In questo modo tu sarai il proprietario e loro avranno solo diritti di accesso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u201cCrea Propriet\u00e0\u201d <\/h3>\n\n\n\n<p>Serve <strong>per associare il tuo sito web ad Analytics<\/strong>. Clicca sul pulsante e ti verr\u00e0 chiesto cosa vuoi misurare (Analytics pu\u00f2 essere collegato anche alle App per smartphone, quindi scegli quello che fa al caso tuo, noi continueremo ad usare l\u2019esempio del sito web).  <\/p>\n\n\n\n<p>Una volta selezionato cosa misurare, dovrai inserire l\u2019URL del tuo sito, selezionare il fuso orario in cui ti trovi (servir\u00e0 per valutare le interazioni degli utenti) e il settore di appartenenza del tuo sito o blog.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"347\" src=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/analytics-dettagli-proprieta\u0300-800x347.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13287\" srcset=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-dettagli-proprieta\u0300-800x347.png 800w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-dettagli-proprieta\u0300-400x173.png 400w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-dettagli-proprieta\u0300-768x333.png 768w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-dettagli-proprieta\u0300.png 814w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Come associare Analytics al sito?<\/h3>\n\n\n\n<p>Creando una propriet\u00e0 abbiamo creato un<strong> codice di monitoraggio<\/strong> che trovi nella sezione \u201cAmministratore\u201d, sotto la colonna \u201cPropriet\u00e0\u201d, alla voce \u201cInformazioni sul monitoraggio &#8211; Codice di Monitoraggio\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/analytics-codice-monitoraggio-800x457.png\" alt=\"schermata di Google Analytics con codice di monitoraggio\" class=\"wp-image-13281\" srcset=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-codice-monitoraggio-800x457.png 800w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-codice-monitoraggio-400x228.png 400w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-codice-monitoraggio-768x438.png 768w, https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/public\/uploads\/2020\/06\/analytics-codice-monitoraggio.png 974w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Come vedi da schermata, <strong>Analytics ha creato un codice HTML specifico per il tuo sito web<\/strong>. Ora dovresti copiare lo script e incollarlo nel codice del tuo sito web, nell\u2019header di ogni pagina. <\/p>\n\n\n\n<p>Non sai come fare? Tranquillo, <strong>se usi WordPress<\/strong> c\u2019\u00e8 una soluzione ancora pi\u00f9 semplice. <strong>Installa il plugin \u201cGoogle Kit Site\u201d<\/strong> (se non sai come installare i plugin, puoi leggere questo articolo di approfondimento: <a href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/migliori-plugin-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/migliori-plugin-wordpress\/ (opens in a new tab)\">https:\/\/www.bakeca.it\/blog\/migliori-plugin-wordpress\/<\/a>). Questo plugin ti permette di associare facilmente il tuo account Analytics al sito tramite una procedura guidata semplificata.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Per utenti pi\u00f9 esperti: impostare una Vista<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo punto non \u00e8 fondamentale da fare se sei alle prime armi. Cosa sono le Viste di Analytics? In pratica <strong>sono dei filtri che puoi applicare al tuo codice di monitoraggio per avere delle statistiche pi\u00f9 precise sulle singole sezioni del tuo sito web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio, se tu avessi collegato sia sito web che app, potresti voler vedere i risultati in maniera separata; oppure puoi dividere le statistiche dell\u2019e-commerce da quelle del blog. Con Analytics si pu\u00f2 fare, ma le variabili da impostare sono davvero molte e ti servirebbero conoscenze molto approfondite. Potresti fare, per\u00f2, un corso di formazione a riguardo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background has-luminous-vivid-orange-background-color\" href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/annunci\/formazione\/?keyword=analytics\" style=\"color:#ffffff\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CORSI DI GOOGLE ANALYTICS<\/a><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Ora il tuo sito \u00e8 collegato! Per valutare i primi risultati ci vorr\u00e0 almeno un mese di attivit\u00e0 per Google Analytics, ma vediamo insieme le diverse sezioni e cosa puoi analizzare. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover has-background-dim\" style=\"background-color:#f98a1a;min-height:50px;aspect-ratio:unset;\"><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p><\/p>\n\n\n\n<p style=\"color:#ffffff\" class=\"has-text-color has-text-align-left has-normal-font-size\">Hai un&#8217;attivit\u00e0 e vuoi promuoverla online con un sito, campagne sui social e su Google? Scopri i nostri servizi <strong>Bakeca Strategy<\/strong>: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/info\/business\/#strategytop\" target=\"_blank\">https:\/\/www.bakeca.it\/info\/business\/#strategytop<\/a>.  <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sezione Home Page<\/h2>\n\n\n\n<p>Nella prima sezione di Analytics che trovi nel menu sulla sinistra, hai una <strong>panoramica dell\u2019andamento del tuo sito web<\/strong>, dove puoi vedere i risultati dell\u2019ultima settimana di attivit\u00e0. I dati pi\u00f9 interessanti, per\u00f2, li trovi scorrendo la pagina verso il basso. Qui puoi vedere i canali dai quali ricevi pi\u00f9 utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Cosa significa? Significa che <strong>Analytics ti mostra come le persone arrivano sul tuo sito web<\/strong>. Il termine \u201c<strong>Organic<\/strong>\u201d indica quelle persone che ti trovano dai motori di ricerca (tipo Google), mentre la voce \u201c<strong>Referral<\/strong>\u201d indica siti o social di altre aziende che pubblicano link riferiti al tuo sito web (sono inclusi, quindi, anche i social di tuoi clienti che sponsorizzano le pagine del tuo sito o del tuo blog). <\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, <strong>hai una panoramica dei giorni e degli orari in cui i tuoi utenti sono pi\u00f9 attivi e le pagine pi\u00f9 visitate<\/strong>. Il primo dato ti serve per decidere in che giorni e in che ore pubblicare i tuoi aggiornamenti, mentre il secondo dato per vedere quali sono i contenuti e\/o i prodotti che gli utenti ritengono pi\u00f9 interessanti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sezione Pubblico<\/h2>\n\n\n\n<p>In questa sezione hai molte voci che ti aiutano a <strong>capire chi sono gli utenti che navigano di pi\u00f9 sul tuo sito web<\/strong>. Nella sezione &#8220;Panoramica&#8221; trovi un riepilogo del numero di utenti che visualizzano il tuo sito e anche la lingua del loro browser (che non necessariamente indica la provenienza linguistica). <\/p>\n\n\n\n<p>Nella sezione \u201cEsplorazione utente\u201d puoi vedere gli indirizzi IP pi\u00f9 attivi sul tuo sito web: questi ti daranno un\u2019idea di quanti e quali sono gli <strong>utenti pi\u00f9 attivi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le voci \u201cDati Demografici\/Geografici\u201d e \u201cInteressi\u201d sono le sezioni che ti accennavo prima, dove puoi vedere la <strong>provenienza dei tuoi utenti e i loro interessi <\/strong>quando navigano sul web per creare delle campagne mirate sui loro siti preferiti oppure dal punto di vista creativo (per esempio sfruttando i loro interessi per promuovere i tuoi prodotti). <\/p>\n\n\n\n<p>Le voci \u201cTecnologia\u201d, \u201cDispositivi Mobile e \u201cCross Device\u201d sono le sezioni che ti permettono di analizzare <strong>da che browser si collegano<\/strong> i tuoi utenti (PC o smartphone) per capire come migliorare il tuo sito web (per esempio, se hai pi\u00f9 connessioni da mobile, valuta di ottimizzare le tue pagine con fotografie \u201cleggere\u201d che impieghino tempi brevi di caricamento).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sezione Acquisizione <\/h2>\n\n\n\n<p>In questa sezione trovi i <strong>dati approfonditi su come le persone che visualizzano il tuo sito web ti trovano<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Nelle sezioni \u201c<strong>Google Ads<\/strong>\u201d e \u201c<strong>Search Console<\/strong>\u201d trovi i dati relativi ai due software di Google (di cui ti parleremo nei prossimi articoli). Il primo ti riporta come sono andate le promozioni su Google dei tuoi annunci, mentre il secondo ti riporta per quali parole chiave il tuo sito web \u00e8 stato visualizzato. <\/p>\n\n\n\n<p>La sezione \u201c<strong>Social<\/strong>\u201d ti mostra quali dei tuoi social funzionano di pi\u00f9, mentre la sezione \u201c<strong>Campagne<\/strong>\u201d indica tutte le promozioni attive che hai fuori dalla piattaforma Google e da quante di queste hai ricevuto visite. In questa sezione puoi anche registrare gli utenti che visualizzano il tuo sito tramite le newsletter che invii. In questo caso devi chiedere al tuo software di newsletter (per esempio Mailchimp, MailUp, Active Campaign, etc.) come collegare le tue newsletter ad Analytics. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sezione Comportamento<\/h2>\n\n\n\n<p>In questa sezione puoi <strong>analizzare e studiare come si comportano le persone sul tuo sito<\/strong>. In particolare nella sezione &#8220;Panoramica&#8221; puoi selezionare un intervallo di date e vedere quante visualizzazioni hai ricevuto in quel periodo e quali sono le pagine pi\u00f9 visualizzate. <\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, qui trovi anche il report della <strong>Frequenza di rimbalzo<\/strong>, cio\u00e8 di quante persone hanno visualizzato i tuoi contenuti ma non hanno compiuto un\u2019azione (come iscriversi alla newsletter, acquistare un prodotto o scrivere un commento). Pi\u00f9 questa percentuale \u00e8 bassa pi\u00f9 il tuo sito web funziona e fa profitto. <\/p>\n\n\n\n<p>Nella sezione \u201c<strong>Flusso di comportamento<\/strong>\u201d, invece, puoi vedere nel dettaglio <strong>come le persone si muovono sul tuo sito<\/strong>, cio\u00e8 quali pagine visualizzano per prime e cosa fanno dopo, cio\u00e8 uscire o vedere altre pagine.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contenuti, Velocit\u00e0 e Ricerca<\/strong> sul sito indicano le pagine pi\u00f9 visualizzate, quelle che si caricano pi\u00f9 velocemente e le ricerche che le persone fanno sul tuo sito. Per esempio, se tante persone sul tuo sito cercano \u201cTuta sportiva\u201d e tu non le vendi, potrebbe essere un buon dato per ampliare la propria gamma di prodotti. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Eventi, Publisher ed Esperimenti<\/strong> sono per utenti avanzati. Vuoi scoprire tutto quello per cui Analytics pu\u00f2 esserti utile? Potresti fare un corso di formazione specifico.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background has-luminous-vivid-orange-background-color\" href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/annunci\/formazione\/?keyword=analytics\" style=\"color:#ffffff\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CORSI DI GOOGLE ANALYTICS<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sezione Conversioni<\/h2>\n\n\n\n<p>In questa sezione puoi <strong>tenere traccia delle azioni delle persone che visitano il tuo sito web<\/strong>. Come fare? Nella sezione &#8220;<strong>Obiettivi<\/strong>&#8221; devi impostare tutti i passaggi che vuoi registrare. <\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio, se hai un form di iscrizione alla newsletter, l\u2019obiettivo sar\u00e0 completare il form e cliccare sul tasto \u201cInvia\u201d. Se invece hai in promozione un particolare prodotto, il tuo obiettivo sar\u00e0 formato da: inserimento del prodotto nel carrello, completamento procedura d\u2019acquisto e pagamento andato a buon fine.<\/p>\n\n\n\n<p>Per impostarli \u00e8 semplice, c\u2019\u00e8 una procedura guidata che ti aiuta passo passo a impostare l\u2019obiettivo che vuoi monitorare.<\/p>\n\n\n\n<p>La sezione &#8220;<strong>E-commerce<\/strong>&#8220;, invece, serve per monitorare l\u2019intera sezione acquisti del tuo sito web (a differenza dell\u2019obiettivo, che va impostato su un singolo prodotto e\/o servizio).<\/p>\n\n\n\n<p>Come vedi <strong>ogni sezione ha molte funzionalit\u00e0<\/strong>. Siamo giunti alla fine della nostra guida per l\u2019apertura di un account e la gestione di Google Analytics. \u00c8 tutto chiaro? Per non perderti gli altri articoli relativi alla formazione in campo marketing, iscriviti alla nostra newsletter!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover has-background-dim\" style=\"background-color:#f98a1a;min-height:50px;aspect-ratio:unset;\"><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p><\/p>\n\n\n\n<p style=\"color:#ffffff\" class=\"has-text-color has-text-align-left has-normal-font-size\">Hai un&#8217;attivit\u00e0 e vuoi promuoverla online con un sito, campagne sui social e su Google? Scopri i nostri servizi <strong>Bakeca Strategy<\/strong>: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bakeca.it\/info\/business\/#strategytop\" target=\"_blank\">https:\/\/www.bakeca.it\/info\/business\/#strategytop<\/a>.  <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse has-text-align-right\">Giada Guerreschi<\/pre>\n\n\n\n<p>Credits:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>cover image: unsplash.com<\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vuoi collegare Google Analytics al tuo sito e usarlo al meglio? 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